Il Retail Media in Italia: Verso un Mercato da 920 Milioni di Euro
Il mercato del retail media in Italia è in forte crescita, con previsioni che lo portano a raggiungere i 920 milioni di euro entro la fine del 2026.
In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia nel 2026?
- Il valore previsto del retail media in Italia è di 920 milioni di euro.
- Qual è la crescita percentuale del retail media rispetto al 2025?
- La crescita percentuale del retail media è del 23% rispetto al 2025.
- Quali sono le opportunità per le catene commerciali nel retail media?
- Le catene commerciali possono generare ricavi valorizzando dati e spazi pubblicitari e personalizzando l'esperienza cliente.
Il mercato del retail media in Italia è destinato a una crescita significativa, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. La maggior parte di questo valore, circa il 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. La pubblicità nei punti vendita, invece, contribuisce per il 9% e cresce del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
Questa espansione è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media si presenta come un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente. Cresce anche l’interesse dei brand non endemici, che possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto.
Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”. A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025 e circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale. Le proiezioni indicano che il mercato globale potrebbe superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030.
In Cina e Stati Uniti, il retail media vale rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, rappresentando circa il 77% del totale. In Europa, si prevede che il mercato supererà i 20 miliardi di euro nel 2026. Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Secondo un sondaggio, per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate, mentre per il 37% è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
