Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India
Meta ha avviato un test in India per un'interfaccia Facebook che privilegia i video a schermo intero, con i Reels al centro dell'esperienza utente.
In Breve
- Qual è la novità dell'interfaccia Facebook testata da Meta in India?
- Meta ha avviato un test che apre l'app Facebook direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è l'importanza del mercato indiano per Meta?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, mira a valutare l’efficacia di un approccio focalizzato sui video in paesi ad alto consumo video, prima di un possibile lancio negli Stati Uniti l’anno prossimo.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché la tradizionale scheda del feed rimane disponibile come seconda opzione nell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video sempre più centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le stime di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India rappresenta un mercato cruciale per Meta, che ha storicamente utilizzato il paese come campo di prova per le sue innovazioni video. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Le ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue piattaforme in India è in costante crescita. Almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Attualmente, l’India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
