Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Record di Tempo Speso Online
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha visto un aumento significativo del tempo speso online, con performance eccezionali per Whistle/DAZN e Sky Sport.
In Breve
- Qual è stato il numero di visitatori unici nel mercato digitale italiano a maggio 2026?
- Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.
- Quanto tempo hanno speso in media gli italiani online a maggio 2026?
- Il tempo medio speso online è aumentato a 76 ore e 43 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato un incremento significativo?
- Whistle/DAZN e Sky Sport hanno registrato incrementi significativi nel numero di visitatori.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, con un incremento significativo del tempo medio speso online per persona, che è salito a 76 ore e 43 minuti, segnando un aumento del 4,5% rispetto ad aprile. Questo aumento è stato interamente guidato dalla componente mobile, che ha registrato una crescita del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha visto una lieve flessione del 1,3%.
Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%. Questo exploit è stato principalmente il risultato della crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato una diminuzione dell’1,9%.
Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web (desktop e mobile), mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è calata del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.
Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali del mese, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 20,3% e superando Sky TG24 Sites, che ha registrato 25,3 milioni (+0,4%). A trainare questo successo sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%).
L’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social si sono rivelate vincenti, premiando RaiNews con un’audience complessiva in crescita del 51,6% e una componente social in aumento del 88%, e SkyTG24 Sites con un’audience totale in crescita del 46,8% e una componente social in aumento del 59%.
