Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030
Decathlon Italia avvia un modello di franchising con l'obiettivo di aprire 91 nuovi negozi in tutta Italia entro il 2030, adattando la propria offerta alle specificità locali.
In Breve
- Qual è l'obiettivo di Decathlon Italia con il franchising?
- Aprire 91 nuovi negozi in tutta Italia entro il 2030.
- Quali sono i formati previsti per i nuovi negozi?
- Essential e Seasonal, con superfici da 200 a 1.000 m².
- Quali servizi offriranno i nuovi negozi franchising?
- Laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro ordini online.
Decathlon Italia ha annunciato l’introduzione di un modello di franchising, con l’obiettivo di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questo piano, che prevede l’apertura di punti vendita in 91 potenziali location, rappresenta un significativo cambiamento nella strategia del gruppo, che mira a espandere la propria presenza in Italia attraverso un approccio misto, combinando punti vendita diretti e franchising.
Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva. Per queste nuove aperture, Decathlon ha previsto due formati distinti: il formato Essential, di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, e il formato Seasonal, che varia tra 200 e 500 m², pensato per le località di mare e montagna.
Il formato Essential offrirà un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali, mentre il formato Seasonal sarà progettato per rispondere alle esigenze specifiche di stagionalità e attività locali. In entrambi i casi, l’assortimento dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali: almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, e il restante 10% potrà essere selezionato dal franchisee.
I nuovi punti vendita franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da personale della rete diretta per garantire il trasferimento di know-how e cultura aziendale, supportati anche da un programma continuativo di formazione.
Per diventare partner franchising, è richiesta una solida situazione finanziaria, la capacità di sviluppare più punti vendita e una conoscenza approfondita del territorio, con particolare attenzione al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale.
Inoltre, i nuovi negozi beneficeranno dei servizi dell’ecosistema Decathlon, che includono laboratori, noleggio, membership, gift card e il ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo importante nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha commentato che il franchising rappresenta un’opportunità per adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, creando nuove occasioni per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
